أبحاث سنوية
معيار FMCG في المنطقة
المرجع السنوي لأداء المستهلك عبر مشهد FMCG في السعودية. 50+ فئة. خمسة قطاعات. قياس شامل لكل القنوات شاملاً الاستهلاك خارج المنزل. المعيار الوحيد في المنطقة المبني على 100% من نطاق الاستهلاك.
EXECUTIVE SUMMARY PREVIEW
ملخص تنفيذي
النتائج الرئيسية من إصدار 2026. التقرير الكامل يحتوي تفاصيل على مستوى الفئة، ديناميكيات تنافسية، وتحليل اتجاه 36 شهراً عبر كل مؤشر.
42-68%
متوسط اختراق الأسر (أعلى 20 فئة)
عند القياس عبر كل القنوات. القياس المنزلي فقط ينقص هذا بـ 8-14 نقطة مئوية في أعلى 20 فئة.
+4.7%
نمو القيمة سنوياً (إجمالي FMCG)
مدفوع بمكاسب التكرار في قنوات المتاجر الصغيرة والتوصيل. نمو الحجم مسطح في التجارة الحديثة.
28%
حصة OOH من إجمالي استهلاك FMCG
ارتفاعاً من 22% تقديرياً في 2022. أسرع مكوّن حصة نمواً.
38%
حصة قيمة التجارة التقليدية
مستقرة عبر ثلاث سنوات رغم توسّع التجارة الحديثة. شبكة البقالات صامدة، ليست في تراجع.
14 من 50+
فئات بتعرّض OOH أكثر من 30%
شاملة المشروبات الغازية والمياه والوجبات الخفيفة والوجبات الجاهزة ومشروبات الطاقة. هذه الـ 14 فئة تمثّل 35% من قيمة FMCG الإجمالية.
CATEGORY HEAT MAP
خريطة حرارة الفئات: الرابحون والخاسرون
المعيار يصنّف كل 50+ فئة في أربعة أرباع بناءً على مسار الاختراق ونمو القيمة خلال الـ 12 شهراً الأخيرة.
تسارع
اختراق صاعد + نمو قيمة إيجابي
فئات تكسب مشترين جدد بينما المشترون الحاليون ينفقون أكثر. أقوى حالة استثمارية. أمثلة في إصدار 2026: مشروبات الطاقة، القهوة المختصة، وجبات البروتين الخفيفة، الألبان النباتية.
نضج واستقرار
اختراق مسطح + قيمة مستقرة
فئات عالية الاختراق بأنماط استهلاك مستقرة. النمو يأتي من تحوّلات المزيج. العمود الفقري لسلّة FMCG: حليب UHT، زيت الطبخ، أرز، مسحوق غسيل.
تجزئة
اختراق مسطح/صاعد + قيمة متراجعة لكل مشتري
فئات عدد المشترين فيها مستقر أو ينمو، لكن الإنفاق لكل مشتري يتراجع. عادةً بسبب التراجع السعري أو التوسّع في العلامات الخاصة.
انكماش
اختراق متراجع + قيمة متراجعة
فئات تخسر المشترين والإنفاق معاً. قد يكون هيكلياً أو دورياً. يتطلّب مراجعة استراتيجية فورية.
THE SAUDI CONSUMER WALLET
محفظة المستهلك السعودي
كيف يتوزّع إنفاق FMCG للأسرة عبر خمسة قطاعات، وأين يتحرّك هذا التوزيع.
METHODOLOGY
المنهجية
معيار FMCG في المنطقة مبني على بنية IntellX التحتية للذكاء الاستهلاكي الشامل. البيانات تُجمع عبر التقاط معاملات متعدد الوسائط: مسح باركود، OCR إيصالات، وتحديد AI بالصور عبر مناسبات الشراء المنزلية وخارج المنزل. سلوك المشاركين يُرجَّح إلى تقديرات تمثيلية وطنياً باستخدام الملاءمة التناسبية التكرارية عبر أربعة أبعاد ديموغرافية، معايرة حسب بيانات الهيئة العامة للإحصاء ووزارة الموارد البشرية.
FULL REPORT
حمّل التقرير الكامل
معيار FMCG الكامل لعام 2026. 50+ ملف فئة، تحليل القطاعات، تقسيمات ديموغرافية، ديناميكيات القنوات، وطبقة استهلاك OOH الكاملة.
يُسلَّم خلال 24 ساعة إلى بريدك المهني.
PAST EDITIONS
الإصدارات السابقة
معيار FMCG في المنطقة يُنشر سنوياً. مع تعمّق البيانات ونضج العينة، كل إصدار يضيف فئات جديدة وتقسيمات ديموغرافية أوسع وخطوط اتجاه أطول.
2026
الإصدار الحالي
النشر الافتتاحي. 50+ فئة، 5 قطاعات، طبقة OOH كاملة.
2027
قادم
سيتوسّع ليشمل الإمارات ويضيف تحديثات ربع سنوية.
The benchmark. The full picture.
50+ categories. Five sectors. Full-channel coverage. The only benchmark in the region built on 100% of the consumption perimeter.
Request Access